شركات غيرت اسمها مثلما حدث مع اسم شركة فيسبوك الجديد : أسباب ذكية ومختلفة

تقوم الشركات بتغيير اسمها في العادة، كمحاولة للتماشي مع أزمة ما، أو كإشارة منها لتغيير استراتيجي أو تماشيا مع تغيير استراتيجي في حياتها، وفيما يلي سنشير إلى شركات غيرت اسمها مثلما حدث مع اسم شركة فيسبوك الجديد .

إلا أنه وقبل الدخول في هذه القائمة القصيرة، فإنه لابد من الإشارة إلى عدة أمور.

فبحسب أحد الخبراء، ووفقا للنيويورك تايمز، فإن إعادة تسمية العلامة التجارية، يعكس تغييرات ثقافية في سلوك المستهلك أو قيمه.

كما هو الحال في السلسلة الأشهر عالميا، حينما استبدلت كلمة دجاج كنتاكي المقلي، بالحروف الأولى من الكلمات.

حيث رأت السلسلة عدم الحديث عن كلمة مقلي، وذلك حينما لاحظت مدى الإقبال على الأمور الصحية.

بينما تعيد بعض الشركات اسمها، نتيجة لعمليات دمج أو استحواذ، للإشارة إلى مستقبل جديد.

وقد قالت جيل أفيري، كبير المحاضرين في كلية هارفارد للأعمال:

وهذا يعني أن تغيير الاسم بطريقة غير مقنعة أو لأسباب خاطئة، قد يعطي إشارة سيئة لمستقبل الشركة وقدرتها على الاستمرارية.

إلا أن جيل أفييري أشارت إلى تغيير اسم شركة فيس بوك لاسمها، قائلة:

“في حالة فيسبوك، فإن المخاطر السلبية كانت ضئيلة بالنسبة للشركة، لأنها قامت بتغيير اسم الشركة، ولم تقم بتغيير علامة منتجاتها الفرعية”.

وفيما يلي قائمة ب شركات غيرت اسمها مثلما حدث مع اسم شركة فيسبوك الجديد .

أولا. دانكن دونتس ← دانكن:

قامت الشركة عام 2019 بتغيير اسم شركتها، حينما اسقطت كلمة دونتس، بهدف بهث حياة جديدة في العلامة التجارية.

كما أرادت الشركة الإشارة إلى مبيعاتها الأخرى في السلسلة وتحديدا المشروبات، وعدم التركيز على منتج الدوناتس.

وقد اعتبر الخبراء هذا التغيير أمرا جيدا، وذلك لأنه سمح للشركة التركيز على تنويع مستهلكيها.

ثانيا. فيليب موريس ← مجموعة ألتريا

أعلنت فيليب موريس في عام 2001 عن تغيير اسم شركتها الأم إلى مجموعة ألتريا، كجزء من حل مشاكلها مع الدعاوى القضائية المرفوعة ضد علامات السجائر الخاصة بها.

إلا أن ستيفن سي باريش وهو النائب الأول لرئيس الشركة الأم أكد على أن تغيير الاسم لن يحل مشاكلها.

ثالثا. جوجل ← Alphabet

بعد مشاكل كبيرة في مسألة العلاقات العامة، ومشاكل عدم ربحية بعض الأقسام، قررت شركة جوجل عام 2015 إعادة تنظيم نفسها تحت اسم Alphabet.

حيث رأت الشركة أن هذا سيعتبر أفضل وسيلة لفصل الأقسام التي تدر أرباحا عن غيرها من الأقسام.

وقد أكد موقع DealBook أن الشركة الآن تزيد قيمتها عن 1.5 تريليون دولار عما كانت عليه عندما كان يطلق عليها اسم Google .

إلا أن هذه الزيادة لا تعزى لهذا التغيير، بل إنه لا يعتبر التغيير الأول في حياة شركة جوجل.

حيث أعادت جوجل تغيير اسمها عام 1996، وذلك حينما كان اسمها BackRub، وذلك لإيصال صورة ذهنية جديدة عن آلية عمل الشركة.

رابعا.  بريتيش بتروليوم ← Bp

أعلنت شركة بريتش بتروليوم في عام 1998 عن قيامها بالاستحواذ على شركة النفط الأمريكية أموكو مقابل 48.2 مليار دولار. تحت اسمها الجديد ، BP Amoco .

وقد أصبحت هذه الشركة أكبر منتج لكل من النفط والغاز الطبيعي في الولايات المتحدة بعد الاندماج.

ولكن الشركة وضعت هدفا جديدا لها، وهو أن تكون شركة صديقة للبيئة، فولد شعار “ما وراء البترول”.

وفي عام 2001 سقطت كلمة Amoco من اسم الشركة، ليصبح الاسم المبسط مشحونا بإيحاءات سياسية وبيئية.

حيث تسبب هذا الاسم للشركة بمشكلة للبريطانيين، وتحديدا عام 2010، حينما حدث التسرب النفطي في خليج المكسيك.

فعلى الرغم من اسم الشركة الذي يوحي بالبترول البريطاني، إلا أن الشركة مملوكة بنسبة 40% للأمريكيين، ويتكون نصف مجلس إدارتها من الأمريكان أيضا.

هذه كانت قائمة عن أشهر الشركات التي غيرت اسمها مثلما حدث مع اسم شركة فيسبوك الجديد .